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王老吉和多加宝其实是一家公司的产物,王老吉提供品牌,多加宝提供配方,从03年开始,王老吉登陆央视,让“怕上火,喝王老吉”成为家喻户晓的广告词之后,王老吉便在国内饮料市场中站稳了脚跟。
但真正让王老吉火遍全国的还得是明年5月18号晚,由中央电视台举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”,罐装饮料王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款,刷新捐款记录,这才让王老吉真正的火爆起来。
只可惜,共患难容易,共富贵难。
也是因为王老吉的大火,才有了后来的王老吉和多加宝品牌之争的漫长后续,最终多加宝失去了王老吉这个老字号凉茶品牌,改名“多加宝”凉茶。
继而又有了后来2012年,2013年,2014年,多加宝分别以6千万,2亿,25亿打包冠名《中国好声音》,从此打开高冠名费的综艺时代。
可以说《我是歌手》这档节目也是芒果台眼红于《中国好声音》的成功模式出来的综艺。
只是没想到现在才是2007年,王老吉便已经瞄准于冠名综艺了。
不过在叶枫想到王老吉03年便已经登陆央视打广告,便也就不意外王老吉会出现在这场广告招标会中了。
只可惜的是,不管是立白也好,王老吉也好,其它公司也好,第一季《我是歌手》的冠名权他们是注定拿不到手了。
原因很简单。
第一,现在是07年,综艺天价冠名费的时代还没有到,让他们出太多钱也不太现实,第二,《我是歌手》的冠名权早在开始之前,叶枫已经定了下来,将会由“枫叶支付”以1亿天价的将《我是歌手》的冠名权拍卖下来。
既然一亿的捐款数字是刷新国内单笔最高捐款。
那么同样,一亿也会将是刷新国内最高的天价冠名费。
关于这一点,过来人叶枫是最清楚的,有时候天价也是一种非常好的营销方式,而他这样做的目的,一个是在为第二季《我是歌手》做铺垫,另外一个就是将“枫叶支付”彻底的推广出去,拿下国内第三方支付市场的龙头位置。
很快。
《我是歌手》冠名权的竞拍价格越来越高。
甚至来到了2000万这个数字。
在王老吉公司代表报到2000万这个价位之后,会场中开始鸦雀无声,一个综艺节目的冠名权出到2000万这个数字,这绝对是一个天价中的天价了。
不仅仅是其它公司都沉默了,就连此次来参加《我是歌手》广告竞标会的王老吉负责人此时手心也满都是汗水,对他说,一个综艺节目的冠名费出到2000万也已经是一场豪赌了,如果再有人出更高的价格,他就不得不放弃此次竞拍了。
在拍卖师一声锤子下来之后,他看到没有人有举牌的迹象,心里终于放松了很多,然后转头看向了会场靠后面的一个角落。
准确的来说,是看向一个沉稳的年轻人。
年轻。
非常年轻。
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